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广告门公开课第五期——如何通过“洞察”,引爆朋友圈?

作者: 袁穗燕

2019-04-18 14:00 浏览 · 8315

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由广告门主办,

每期邀请两名base在不同领域,

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享,

每堂课都是精华,

都是实实在在的干货!



广告门公开课

——通过分享与学习,

让身处行业的我们变得越来越好


第五期 广告门公开课上海站

时间: 4月20日(周六)14:00-17:00


地点:米域·有光(上海市黄浦区制造局路833弄23号)


分享嘉宾:

NORMCORE—— 媒介总经理 Jason申建坤

MadMonkey——Co-founder&创意合伙人 程昱凡


售价:129元/人

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

 

识别二维码马上报名


课程安排:

13:30-14:00现场签到

14:00-15:10 课题1:

NORMCORE媒介总经理 Jason申建坤:

洞察的力量

15:10-15:25 Jason老师Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2:

MadMonkey Co-founder&创意合伙人 程昱凡:

Stay young and stay curious

16:45-17:00 程老师Q&A环节


 课程介绍 


课题1:洞察的力量

分享嘉宾:NORMCORE—— 媒介总经理 Jason申建坤



Jason曾任职于ISOBAR、克莱斯勒、欧莱雅、妮维雅等,

是业内少有的具备品牌方与代理方且精通策略、创意与媒介的复合型营销人才。


NORMCORE是一个骨子里带着策略、文化和技术的混血儿,一个不同于传统广告公司的新物种。



肯德基 x《夏至未至》


遴选强大IP,助力娱乐化营销 



在IP选择上肯德基也是慧眼独具,《夏至未至》是部青春气息满溢的偶像剧,目标受众正是90后、00后的年轻群体,锁定这部与品牌十分契合的强大青春IP,搭配肯德基纯暖甘醇的现磨咖啡,是IP与品牌紧密结合的又一次大胆的创新之举。


肯德基 x《奇葩大会》


NORMCORE凭借KFC × 《奇葩大会》获得2018金瞳奖综艺类银奖&栏目类铜奖&原创内容用户口碑铜奖等多个奖项



NORMCORE帮助肯德基冠名《奇葩大会》时曾运用KOL马东“马上校”的形象和颜如晶“爱吃鸡”的形象将节目内容和品牌文化进行了深入的结合。


肯德基 x《知否知否,应是绿肥红瘦》


慧眼独具,锁定契合文化IP



肯德基的玫瑰酥饼根据剧中人物最爱的同款产品量身定做而成,它贯穿了整个故事情节,是剧情发展的重要情感道具,肯德基把它成功转为现实产品,将其纳入肯德基甜品站,使消费者边吃边看。这样一次大胆的创新之举,为肯德基品牌开创了古装植入创造了新方式。


课题2:Stay young and stay curious

分享嘉宾: MadMonkey—— Co-founder&创意合伙人 程昱凡



程昱凡曾任职于中国以及欧洲顶尖代理商,是中国最具国际视野的创意人


上海MadMonkey,作为一家发展势头迅猛的广告公司,致力于为品牌创造全新的沟通方式,并用有趣的内容占领用户的内心。



“ 第一届文物戏精大会 ” 


抖音“文物戏精大会”刷爆朋友圈 4天播放量突破1.18亿



和以往不同的是,之前刷爆朋友圈的都是简单的海报式 H5 ,这一次是接近2分钟的视频 H5 ,大家不仅看完了,还控制不住自己地转发安利出去。


在5.18国际博物馆日的到来,抖音联合七大博物馆(中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西历史博物馆、广东省博物馆和浙江博物馆),让文物用年轻人的方式去说话,用反差萌让这些离生活遥远的文物拥有一颗现代有趣的灵魂。


“脉脉职场解压实验室”


持续23天的职场解压运动

不一样的思路和打开方式,体验过的人都说,这个实验室堪称职场解压宝藏



“脉脉职场解压实验室”采用了职场营销的逆向思维方式,以及顺应“新”意的解压实验室,深受年轻群体的认同,

同时整合传播扩散线上影响力,打造了一次很次成功的场景体验。
 

“皮影尬舞天团”


你的童年偶像孙悟空、穆桂英、武松真的上了“贼船”,灯光、音响、Disco,一起抖抖抖抖抖了起来。


1539487643283205.jpeg


正如品牌们后知后觉的“抓住年轻人就抓住了未来”,用又潮又燃的抖音style诠释上古神戏,

其本身也是一种普世的方法论——从年轻人中来,到年轻人中去。



课程场地介绍


 米域 · 有光 


地址:上海市黄浦区制造局路833弄23号C座

交通:地铁4/8号线西藏南路站,地铁13号线世博会博物馆站

米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,

用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。



注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办,由米域MIXPACE提供场地,

广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。



关联公司:NORMCORE | MadMonkey 上海

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